Статьи автора «commercito»

Контекстная реклама - это один из са­мых по­пуляр­ных и, бе­зус­ловно, важ­ных спо­собов прив­ле­чения кли­ен­тов. Один из са­мых эф­фектив­ных. При ус­ло­вии, что вы от­но­ситесь к это­му инс­тру­мен­ту, в пер­вую оче­редь, как к рек­ла­ме. Каж­дое объ­яв­ле­ние – это ком­му­ника­ция с кли­ен­том. Ес­ли объ­яв­ле­ние пло­хо сос­тавле­но, ве­дёт на пло­хо раз­ра­ботан­ную или не очень под­хо­дящую к по­ис­ко­вому зап­ро­су стра­ницу, то та­кая рек­ла­ма не ра­бота­ет или ра­бота­ет пло­хо.

Ког­да вы нач­нё­те изу­чать пред­ло­жения, то стол­кнё­тесь с боль­шим ко­личес­твом раз­но­об­разных ком­па­ний. Они бу­дут на­зывать се­бя по-раз­но­му. Од­ни – пла­тёж­ны­ми сис­те­мами, дру­гие – аг­ре­гато­рами, третьи – опе­рато­рами или аген­та­ми, так­же бу­дут и бан­ки. Но ес­ли для них это очень важ­но, то для вас – аб­со­лют­но всё рав­но. Давайте разберемся - что дей­стви­тель­но важ­но для вас.

Вы уже хо­рошо зна­ете свою а­уди­торию, а ес­ли так, то от­лично пред­став­ля­ете, ка­кие то­вары ей пред­ло­жить. Ка­кие ак­сессу­ары до­бавить и да­же, воз­можно, ку­да даль­ше раз­ви­вать­ся по ас­сорти­мен­ту. Те­перь нуж­но раз­де­лить эту а­уди­торию на ка­тего­рии, каж­дая из ко­торых по-сво­ему вы­бира­ет то­вары на сай­те. Все они важ­ны, по­это­му им нуж­но дать удоб­ные инс­тру­мен­ты. Де­ление на эти ка­тего­рии воз­никло не в он­лай­не, оно и в ре­аль­ной жиз­ни точ­но та­кое же.

Эквивалентом биллбордов на улице и прямой рекламы в СМИ в Интернете является «медийная реклама», она же – баннеры. К сожалению, большинство предпринимателей, испробовав «медийку», делает вывод, что от неё нет никакого толку. Дескать, она только деньги ест, а результата нет – аналитика не показывает продаж или их очень мало. Как мы уже выяснили, баннеры не всегда ведут сразу к продаже, если, конечно, они не про настоящую и краткосрочную распродажу. Зато этот вид рекламы отлично создаёт спрос и работает на бренд магазина. То есть функционирует на верхних уровнях воронки продаж, плюс помогает магазину стать более известным, а значит, повысить шансы на его выбор покупателем при прочих равных.

Несмотря на новизну термина, нативная или естественная реклама существует давно. Если вы читаете какую-то статью и встречаете в ней упоминание или рекомендацию какой-либо компании или бренда, это можно назвать нативной рекламой. Если вы смотрите кино, и в кадре крупно показывают часы главного героя, на которых отчётливо виден логотип, это оно. Чаще всего данный вид продвижения называют «продакт плейсмент», что по сути – та же нативная реклама. Статья в каком-либо журнале или интернет издании с пометкой «на правах рекламы» также относится к этому типу. Так что нативной теперь принято называть всё то, что не выглядит как прямая, обычная, привычная реклама.