Контекстная реклама

Контекстная реклама

Контекстная реклама - это один из са­мых по­пуляр­ных и, бе­зус­ловно, важ­ных спо­собов прив­ле­чения кли­ен­тов. Один из са­мых эф­фектив­ных. При ус­ло­вии, что вы от­но­ситесь к это­му инс­тру­мен­ту, в пер­вую оче­редь, как к рек­ла­ме. Каж­дое объ­яв­ле­ние – это ком­му­ника­ция с кли­ен­том. Ес­ли объ­яв­ле­ние пло­хо сос­тавле­но, ве­дёт на пло­хо раз­ра­ботан­ную или не очень под­хо­дящую к по­ис­ко­вому зап­ро­су стра­ницу, то та­кая рек­ла­ма не ра­бота­ет или ра­бота­ет пло­хо.

По­чему дан­ный вид рек­ла­мы на­зыва­ет­ся кон­текс­тным?

Де­ло в том, что не­кое рек­ламное со­об­ще­ние, снаб­женное ссыл­кой на не­кую кон­крет­ную стра­ницу сай­та, по­яв­ля­ет­ся в ре­зуль­та­тах по­ис­ка Ян­декса, Google или дру­гой по­ис­ко­вой сис­те­мы, ис­хо­дя из кон­тек­ста – со­дер­жа­ния по­ис­ко­вого зап­ро­са поль­зо­вате­ля.

То есть, ваш по­тен­ци­аль­ный кли­ент вво­дит в по­ис­ко­вую стро­ку ка­кую-то фра­зу, по­ис­ко­вик по­казы­ва­ет ре­зуль­та­ты по­ис­ка и до­пол­ня­ет их плат­ны­ми рек­ламны­ми объ­яв­ле­ни­ями, нас­тро­ен­ны­ми на по­каз в дан­ном ре­зуль­та­те по­ис­ка. Здесь воз­ни­ка­ет ку­ча опас­ных соб­лазнов.

Во-пер­вых, мож­но «сэ­коно­мить вре­мя», сде­лать од­но объ­яв­ле­ние и по­казы­вать его по мно­жес­тву по­ис­ко­вых зап­ро­сов. Нап­ри­мер, что-то ти­па: «Мы са­мые клё­вые, по­купай­те всё у нас!» – и ссыл­ка на глав­ную стра­ницу сай­та. Воз­можно, часть кли­ен­тов и ку­пит­ся на та­кой под­ход, но со­вер­шенно точ­но, что она бу­дет сов­сем не боль­шая. А раз так, сто­имость та­ких пе­рехо­дов бу­дет боль­ше. По­ис­ко­вые сис­те­мы со­вер­шенно чёт­ко по­нима­ют сто­имость рек­ламно­го мес­та. А пос­коль­ку про­да­ют они кли­ки (пе­рехо­ды на сайт), то они бу­дут сто­ить по-раз­но­му для «хо­роших» объ­яв­ле­ний и для «пло­хих». Кро­ме то­го, кон­версия по­сети­теля в по­купа­теля с та­кого объ­яв­ле­ния бу­дет очень низ­кой, да­же ес­ли пе­рехо­дов бу­дет мно­го.

По­ис­ко­вые сис­те­мы со­вер­шенно чёт­ко по­нима­ют сто­имость рек­ламно­го мес­та

Во-вто­рых, спи­сок по­ис­ко­вых зап­ро­сов нуж­но оп­ре­делён­ным об­ра­зом «го­товить». Ко­неч­но, очень прос­то ис­поль­зо­вать ка­кое-ли­бо од­но сло­во, нап­ри­мер, «уси­литель», что­бы рек­ла­миро­вать про­дажу Hi-Fi уси­лите­лей для акус­ти­чес­ких сис­тем. Проб­ле­ма в том, что со­чета­ния слов мо­гут быть раз­ны­ми. Вам ка­жет­ся, что кли­ент ис­поль­зу­ет дан­ное сло­во в нуж­ном вам кон­тек­сте, но это да­леко не всег­да так. Сло­во «уси­литель» ис­поль­зу­ют так­же во фра­зе «уси­литель вку­са», нап­ри­мер, что­бы най­ти ин­форма­цию, чем мо­жет быть вре­ден глу­тамат нат­рия. Ва­ши уси­лите­ли для акус­ти­ки тут бу­дут со­вер­шенно ни при чём, по­это­му не за­бывай­те про ми­нус-сло­ва, то есть фра­зы, при на­личии ко­торых в по­ис­ко­вом зап­ро­се объ­яв­ле­ние по­казы­вать­ся не бу­дет.

Ми­нус-сло­ва - это фра­зы, при на­личии ко­торых в по­ис­ко­вом зап­ро­се объ­яв­ле­ние по­казы­вать­ся не бу­дет

В-треть­их, воз­ни­ка­ет соб­лазн, пос­то­ян­но куль­ти­виру­емый нес­коль­ки­ми сер­ви­сами по «ав­то­мати­зации кон­текс­тной рек­ла­мы». Суть его в том, что­бы соз­дать уни­вер­саль­ный шаб­лон объ­яв­ле­ний и встав­лять в нуж­ные мес­та тек­ста рек­ламно­го со­об­ще­ния наз­ва­ния ка­тего­рий, брен­дов, а так­же то­варов и це­ны, взя­тые из YML-фи­да, ко­торый у вас уже есть и ис­поль­зу­ет­ся для Ян­декс. Мар­ке­та. Что пло­хого в этом ме­тоде? Пло­хо то, что вы не ис­поль­зу­ете в объ­яв­ле­ни­ях вы­годы, ко­торые кли­ент по­лучит от при­об­ре­тения то­го или ино­го то­вара или ус­лу­ги. Все объ­яв­ле­ния выг­ля­дят оди­нако­во.

Объ­яв­ле­ние кон­текс­тное. Оно бу­дет по­казы­вать­ся в слу­чае, ес­ли поль­зо­ватель на­берет в по­ис­ко­вую стро­ку что угод­но, со­дер­жа­щее наз­ва­ние или часть наз­ва­ния то­вара. В дан­ном слу­чае, как пра­вило, они то­же под­би­ра­ют­ся ав­то­мати­чес­ки. Это еще од­на тра­гедия, но об этом поз­же. В ре­зуль­та­те для хо­роших ре­зуль­та­тов нуж­но не толь­ко кон­текс­тное объ­яв­ле­ние, но и кон­текс­тный под­ход к рек­ла­ме. Чем кон­текс­тнее под­ход, тем эф­фектив­нее рек­ламная кам­па­ния. И ес­ли раз­ме­щать та­кие объ­яв­ле­ния по то­варам еще мож­но, то всё ос­таль­ное – ка­тего­ричес­ки нет.

Для хо­роших ре­зуль­та­тов нуж­но не толь­ко кон­текс­тное объ­яв­ле­ние, но и кон­текс­тный под­ход к рек­ла­ме

Ес­ли то­варов мно­го, я со­ветую сна­чала дей­стви­тель­но сге­нерить та­кие «ав­то­мати­чес­кие» объ­яв­ле­ния, а по­том пос­те­пен­но при­водить их в гра­мот­ный вид, на­чав с тех, где боль­ше тра­фика. Как ре­зуль­тат, дол­жно по­вышать­ся CTR (со­от­но­шение кли­ков к по­казам) для са­мых по­пуляр­ных ва­ших объ­яв­ле­ний и об­щая эф­фектив­ность.

CTR - это со­от­но­шение кли­ков к по­казам

Не за­бывай­те, что лю­ди ищут в Се­ти не толь­ко и не столь­ко кон­крет­ные то­вары, сколь­ко ре­шение сво­их за­дач, пот­ребнос­тей. Например, ком­па­ния «А­уди­ома­ния» про­да­ёт вла­гоза­щищён­ные акус­ти­чес­кие сис­те­мы, ко­торые мож­но ус­та­нав­ли­вать на ули­це (они не бо­ят­ся дож­дя), в бас­сей­не или да­же са­уне – да-да, есть и та­кие. Но в наз­ва­ни­ях то­варов или ка­тего­рий сло­во «ба­ня» или «са­уна» от­сутс­тву­ет. Ес­ли вос­поль­зо­вать­ся чис­то ав­то­мати­чес­ким ре­шени­ем, то мас­са по­тен­ци­аль­ных кли­ен­тов прос­то не смо­жет их най­ти.

Лю­ди ищут в Се­ти не толь­ко и не столь­ко кон­крет­ные то­вары, сколь­ко ре­шение сво­их за­дач, пот­ребнос­тей

На рын­ке су­щес­тву­ет ог­ромное ко­личес­тво агентств, я об этом уже рас­ска­зывал, и боль­шинс­тво из них оза­даче­но воп­ро­сами ав­то­мати­зации кон­текс­тной рек­ла­мы без ис­поль­зо­вания кре­ати­ва. Это зна­чит, что они возь­мут спи­сок ва­ших то­варов, ка­тего­рий и брен­дов и прев­ра­тят его в спи­сок шаб­лонных (оди­нако­вых, за ис­клю­чени­ем наз­ва­ния) «кон­текс­тных объ­яв­ле­ний», для ко­торых ав­то­мати­чес­ки или по­лу­ав­то­мати­чес­ки по­доб­ра­ны клю­чевые сло­ва. И всё. Воз­можно, они под­клю­чат к ва­шим кам­па­ни­ям не­кий инс­тру­мент, ав­то­мати­чес­ки уп­равля­ющий став­ка­ми.

Что в ре­зуль­та­те? Как я уже го­ворил, эф­фектив­ность та­ких объ­яв­ле­ний го­раз­до ни­же, чем мог­ла бы быть. Кро­ме то­го, мы сно­ва при­ходим к то­му, что прив­ле­ка­ем лю­дей толь­ко на ниж­них эта­пах во­рон­ки про­даж. Уже го­товую к по­куп­ке а­уди­торию, ко­торую го­раз­до слож­нее убе­дить ку­пить у вас. Кон­ку­рен­ты не дрем­лют, по­это­му ря­дом с ва­шим ав­то­мати­чес­ким объ­яв­ле­ни­ем за­час­тую кра­су­ет­ся очень по­хожая рек­ла­ма кон­ку­рен­та, от­ли­ча­юща­яся ка­кой-то ме­лочью или не ме­лочью:

  • бо­лее низ­кой це­ной,
  • бо­лее де­шевой или бес­плат­ной дос­тавкой,
  • обе­ща­ющее ши­рокий ас­сорти­мент
  • и так да­лее.

В ре­зуль­та­те мы име­ем ту же проб­ле­му, что и с мар­кет­плей­са­ми.

У кон­текс­тной рек­ла­мы есть мно­жес­тво гра­ней

Од­на­ко, в от­ли­чие от них, у кон­текс­тной рек­ла­мы есть мно­жес­тво гра­ней. Вы мо­жете прив­ле­кать лю­дей, на­ходя­щих­ся на са­мых раз­личных эта­пах при­нятия ре­шения о по­куп­ке. А мо­жет быть, да­же не со­бира­ющих­ся еще ни­чего по­купать. Нап­ри­мер, ес­ли че­ловек со­бира­ет­ся в от­пуск, то он мо­жет ис­кать ин­те­рес­ные мес­та, но к при­об­ре­тению ави­аби­летов или ту­ров не го­тов со­вер­шенно – нап­равле­ние еще не выб­ра­но. В этом слу­чае, пой­мав его зап­рос и пре­дос­та­вив ка­кую-ли­бо по­лез­ную ин­форма­цию для вы­бора, вы мо­жете от­пра­вить кли­ен­та в свою во­рон­ку

Так что ду­май­те о нуж­дах ва­ших кли­ен­тов, изу­чай­те воз­можные зап­ро­сы кли­ен­тов в по­ис­ко­вых сис­те­мах и вза­имо­дей­ствуй­те с ни­ми на раз­ных эта­пах во­рон­ки про­даж. Хо­тя это бу­дет ра­ботать эф­фектив­но толь­ко при на­личии у вас на сай­те со­от­ветс­тву­ющей ин­форма­ции.

Ду­май­те о нуж­дах ва­ших кли­ен­тов и изу­чай­те их воз­можные зап­ро­сы

В ка­чес­тве не­боль­шо­го лай­фха­ка кон­текс­тной рек­ла­мы сто­ит от­ме­тить дуб­ли­рова­ние рек­ламных кам­па­ний, тар­ге­тируя их на раз­ные ре­ги­оны. Так мож­но зна­читель­но сэ­коно­мить, ведь кон­ку­рен­ция на ло­каль­ных рын­ках зна­читель­но ни­же. А раз кам­па­нии от­ли­ча­ют­ся, то и пре­иму­щес­тва свои вы смо­жете сфор­му­лиро­вать раз­ные.

Ког­да объ­яв­ле­ния соз­да­ны, ими нуж­но уп­равлять. Клю­чевой мо­мент – это став­ки. Ведь вы кон­ку­риру­ете за од­ни и те же клю­чевые фра­зы с дру­гими ком­па­ни­ями. И это – а­ук­ци­он. При­чем, не­рав­ный. Сто­имость кли­ка за од­но и то же рек­ламное мес­то от­ли­ча­ет­ся. Чем луч­ше кли­ка­ют по ва­шей рек­ла­ме, тем для вас це­на ни­же. Пред­ставь­те се­бе это так: а­ук­ци­он идёт рав­ный, но пос­ле про­ис­хо­дит дом­но­жение це­ны на не­кий ко­эф­фи­ци­ент, ко­торый мо­жет как уве­личить ито­говую сто­имость пе­рехо­да к вам на сайт, так и умень­шить.

Чем луч­ше кли­ка­ют по ва­шей рек­ла­ме, тем для вас це­на ни­же

Су­щес­тву­ет мно­жес­тво инс­тру­мен­тов ав­то­мати­чес­ко­го уп­равле­ния став­ка­ми. Но на те­кущий мо­мент, на мой взгляд, нет ни од­но­го иде­аль­но­го. Во вся­ком слу­чае, мне они не из­вес­тны. Что же та­кое иде­аль­ный инс­тру­мент с мо­ей точ­ки зре­ния? Это ког­да став­ки ус­та­нав­ли­ва­ют­ся, ис­хо­дя из кон­версии в про­дажу с кон­крет­но­го объ­яв­ле­ния и мар­жи про­дан­ных с это­го объ­яв­ле­ния то­варов, дом­но­жен­ной на не­кий ко­эф­фи­ци­ент.

Нап­ри­мер, 0,25, ес­ли вы го­товы пла­тить за прив­ле­чение кли­ен­та чет­верть ва­шей мар­жи.

Глав­ная слож­ность соз­да­ния та­кого инс­тру­мен­та – не­дос­та­точ­ность дан­ных. Обыч­но тра­фик и про­дажи с од­но­го кон­крет­но­го объ­яв­ле­ния слиш­ком ма­лы, что­бы мож­но бы­ло пос­чи­тать. Осо­бен­но ес­ли спе­ци­аль­но бы­ло соз­да­но мно­жес­тво объ­яв­ле­ний по са­мым-са­мым низ­ко­час­тотным фра­зам. По­луча­ет­ся, что для экономии средств нуж­но де­лить клю­чевые фра­зы и объ­яв­ле­ния, а для гра­мот­ной прос­та­нов­ки ста­вок, на­обо­рот, груп­пи­ровать.

Для экономии средств нуж­но де­лить клю­чевые фра­зы и объ­яв­ле­ния, а для гра­мот­ной прос­та­нов­ки ста­вок, на­обо­рот, груп­пи­ровать

Из са­мых прод­ви­нутых сис­тем, уме­ющих уп­равлять став­ка­ми в кон­текс­тной рек­ла­ме, ос­но­выва­ясь на дан­ных сис­те­мы веб-ана­лити­ки Google Analytics, я го­тов наз­вать К50 и Alytics. Они стре­мят­ся прог­но­зиро­вать кон­версии, да­же ес­ли их еще не бы­ло, и со­от­ветс­тву­ющим об­ра­зом ре­аги­ровать.

Са­ми сис­те­мы кон­текс­тной рек­ла­мы так­же име­ют свои собс­твен­ные пре­дус­та­нов­ленные и нас­тра­ива­емые стра­тегии, ко­торые впол­не мож­но ис­поль­зо­вать. Ло­гика, к ко­торой нуж­но стре­мить­ся, опи­сана чуть вы­ше – рас­ход дол­жен быть в пре­делах до­ли мар­жи (ко­торую вы ус­та­нав­ли­ва­ете са­ми) про­дан­ных по дан­ной рек­ла­ме то­варов с учё­том кон­версии. И имей­те в ви­ду, что лю­ди, пе­рехо­дящие по рек­ла­ме жен­ских крос­со­вок, со­вер­шенно не обя­затель­но бу­дут по­купать имен­но их.

Лю­ди, пе­рехо­дящие по рек­ла­ме жен­ских крос­со­вок, со­вер­шенно не обя­затель­но бу­дут по­купать имен­но их

И еще один важ­ный мо­мент – за­будь­те про та­кой стран­ный по­каза­тель, как CPO (cost per order, зат­ра­ты на за­каз). Его ло­гич­но ис­поль­зо­вать, ес­ли у вас все за­казы рав­ны по сто­имос­ти и все то­вары име­ют оди­нако­вую мар­жу. В ре­аль­ной жиз­ни так поч­ти не бы­ва­ет. А зна­чит, вам не нуж­но за­думы­вать­ся про сред­ние зат­ра­ты на за­каз. Ведь на прив­ле­чение за­каза на боль­шую сум­му мож­но пот­ра­тить боль­ше. И, как пра­вило, нуж­но.

Ес­ли же вы ис­кусс­твен­но ог­ра­ничи­ва­ете свой CPO, то бу­дете по­лучать со­от­ветс­тву­ющие за­казы. Бо­лее прог­рессив­ный спо­соб – ДРР (до­ля рек­ламных рас­хо­дов), прав­да, он под­хо­дит, толь­ко ес­ли у ва­ших то­варов оди­нако­вая до­ля мар­жи. Ес­ли же она раз­ли­ча­ет­ся силь­но, то оп­ти­мизи­ру­ясь, ис­хо­дя из ДРР мож­но, в од­ном слу­чае по­лучить, ус­ловно, при­быль, а в дру­гом – убы­ток. Оп­ти­маль­ным бу­дет ис­поль­зо­вание ДРР ис­хо­дя из кон­крет­ной ка­тего­рии или брен­да. Или их со­чета­ния.

Раз уж мы уг­лу­бились в веб-ана­лити­ку не­задол­го до со­от­ветс­тву­ющей гла­вы, ска­жу еще од­ну важ­ную вещь. Не за­будь­те про ко­личес­тво то­варов в за­казе. Ес­ли у вас их в сред­нем зна­читель­но боль­ше од­но­го, то всё ста­новит­ся го­раз­до слож­нее. Ведь вы прив­ле­ка­ете не про­дажу то­вара, а за­каз, в ко­тором этих то­варов нес­коль­ко. У каж­до­го – своя мар­жа. Уни­вер­саль­но­го спо­соба это пос­чи­тать я не пред­ло­жу. Глав­ное – не за­будь­те об этом.

Те­перь по­гово­рим про инс­тру­мент Google Merchant Center

Ка­залось бы, его нуж­но об­суждать в раз­де­ле про мар­кет­плей­сы, ведь он, как и Ян­декс. Мар­кет, аг­ре­гиру­ет пред­ло­жения от ма­гази­нов. Его глав­ное от­ли­чие для поль­зо­вате­ля – в от­сутс­твии от­дель­ной пло­щад­ки. Стро­го го­воря, пло­щад­ка Google Shopping су­щес­тву­ет, но не для Рос­сии, а по­пыт­ка что-ли­бо там най­ти, на­ходясь в на­шей стра­не, пе­ре­ад­ре­су­ет поль­зо­вате­ля на обыч­ный по­иск.

Воз­можно, что-то уже из­ме­нилось, по­ка вы чи­тали эти стро­ки. Но на мо­мент их на­писа­ния для на­ших ча­совых по­ясов то­вар­ные пред­ло­жения по­казы­ва­ют­ся толь­ко в тех мес­тах, где и дру­гая кон­текс­тная рек­ла­ма. Гугл на­зыва­ет это «то­вар­ные объ­яв­ле­ния». А уп­равле­ние инс­тру­мен­том поч­ти пол­ностью осу­щест­вля­ет­ся че­рез ин­терфейс кон­текс­тной рек­ла­мы от Google – Adwords.

От­да­ча от это­го инс­тру­мен­та пре­вос­ходная, ес­ли не ска­зать – фе­номе­наль­ная

При­чин нес­коль­ко. Од­на из них – кон­ку­рен­ция. Она там зна­читель­но сла­бее, чем в Ян­декс. Мар­ке­те. Раз­ме­щать­ся там нем­но­го слож­нее. Сре­ди про­чего, Google тре­бу­ет на­личия под­дер­жки про­токо­ла бе­зопас­но­го со­еди­нения с веб-сер­ве­ром (https). Как ми­нимум, при офор­мле­нии за­каза и в лич­ном ка­бине­те. Нес­мотря на то, что в Google Merchants мож­но заг­ру­зить YML-фид, я нас­то­ятель­но ре­комен­дую ис­поль­зо­вать его собс­твен­ный фор­мат.

Сто­ит обя­затель­но ска­чать спи­сок ка­тего­рий Гуг­ла и ас­со­ци­иро­вать их иден­ти­фика­торы со сво­ими, та­ким об­ра­зом га­ран­ти­руя по­пада­ние то­вара в пра­виль­ную ка­тего­рию. Кро­ме то­го, пос­те­пен­но вво­дит­ся тре­бова­ние к выг­рузке EAN/UPC но­меров – уни­каль­ных штрих-ко­дов про­из­во­дите­ля, что­бы пред­ло­жения раз­ных ин­тернет-ма­гази­нов по­пада­ли на од­ну кар­точку.

EAN/UPC но­мер – это уни­каль­ный штрих-ко­д про­из­во­дите­ля

Merchant Center прек­расно ин­декси­ру­ет всё, что вы ему от­да­ёте, по­это­му не за­будь­те до­бавить в свой фид опи­сания с нуж­ны­ми клю­чевы­ми сло­вами. Это по­высит шан­сы на по­каз ва­шего пред­ло­жения в нуж­ный мо­мент.

Сре­ди про­чего, Гугл тре­бу­ет обя­затель­но­го ука­зания на ва­шем сай­те ус­ло­вий воз­вра­та и об­ме­на то­варов, а ес­ли то­вар не под­ле­жит воз­вра­ту, нуж­но об этом так­же на­писать. Плюс тре­бу­ет­ся ин­форма­ция о спо­собах оп­ла­ты. Стро­го го­воря, это по­лез­но в лю­бом слу­чае, но без дан­ной ин­форма­ции в раз­ме­щении вам бу­дет от­ка­зано. Так­же не до­пус­ка­ют­ся во­дяные зна­ки на фо­тог­ра­фи­ях.

Во­об­ще, Google весь­ма строг. Из проб­лем, с ко­торы­ми вы, воз­можно, стол­кнё­тесь – филь­тры и раз­личные ог­ра­ниче­ния. Ес­ли пра­во­об­ла­датель ка­кого-то то­вар­но­го зна­ка счи­та­ет, что мож­но раз­ре­шить про­давать то­вары под этим брен­дом толь­ко тем, ко­му он лич­но поз­во­лил, а вы в этот спи­сок не вхо­дите, то та­кие то­вар­ные пред­ло­жения раз­местить не удас­тся. Так­же бы­ва­ют и курь­ёз­ные си­ту­ации. Проб­ле­мы мо­гут воз­никнуть, ког­да в раз­ных стра­нах име­ют­ся поч­ти оди­нако­во пи­шущи­еся брен­ды (при­чем, ла­тин­ски­ми бук­ва­ми они из­на­чаль­но на­писа­ны или рус­ски­ми – не­важ­но).

Нап­ри­мер, «Бу­тику Боф­фо» от­ка­зали в рек­ла­ме рос­сий­ско­го мё­да «Peroni Honey», так как су­щес­тву­ет италь­ян­ский бренд «Peroni», про­да­ющий пи­во. А пи­во зап­ре­щено в Рос­сии про­давать дис­танци­он­ным спо­собом. Дли­тель­ное об­ще­ние с под­дер­жкой при­вело к ра­зово­му одоб­ре­нию кон­крет­ных объ­яв­ле­ний, а ког­да соз­да­вали но­вое или пра­вили ста­рое, всё при­ходи­лось на­чинать сна­чала. Кста­ти, с ни­ми дей­стви­тель­но мож­но по­гово­рить по те­лефо­ну, и воп­ро­сы, как пра­вило, ре­ша­ют­ся. И быс­тро. За ис­клю­чени­ем тех­ни­чес­ких сбо­ев и та­ких вот… не очень при­ят­ных мо­мен­тов.

Google ре­комен­ду­ет ис­поль­зо­вать на сай­те мик­ро­раз­метку

Это до­пол­ни­тель­ные те­ги, в ко­торых в яв­ном ви­де при­сутс­тву­ет та или иная ин­форма­ция о стра­нице. Нап­ри­мер, её тип – то­вар­ная или ка­тего­рий­ная, ес­ли то­вар­ная, то мож­но ука­зать сто­имость то­вара и так да­лее. Эти дан­ные по­лез­ны и для обыч­но­го по­ис­ко­вого прод­ви­жения, так как мо­гут по­казы­вать­ся в ре­зуль­та­тах по­ис­ка. Глав­ная проб­ле­ма здесь в том, что, ес­ли у вас на од­ной кар­точке то­вара нес­коль­ко пред­ло­жений с раз­ной це­ной, до­пус­тим, вы пред­ла­га­ете кли­ен­ту выб­рать объ­ём бу­тыл­ки мас­ла, то ис­поль­зо­вать мик­ро­раз­метку ка­тего­ричес­ки нель­зя.

Google не по­нима­ет, как это вы в фи­де дан­ных для не­го ука­зали од­ну це­ну, а в мик­ро­раз­метке – дру­гую. Проб­ле­ма в том, что нет воз­можнос­ти ука­зывать сра­зу две це­ны. Ес­ли у вас на од­ной кар­точке то­вара мо­гут быть пред­ло­жения с раз­ной це­ной, вам при­дёт­ся от­ка­зать­ся от мик­ро­раз­метки.

На ос­таль­ных же кар­точках мик­ро­раз­метку ис­поль­зо­вать мож­но. Google обе­ща­ет чуть ли не мгно­вен­ную ин­декса­цию из­ме­нений при её ис­поль­зо­вании.

Рас­ска­зывать под­робно о тех­ни­чес­ких воз­можнос­тях плат­форм кон­текс­тной рек­ла­мы бы­ло бы стран­но. Они силь­но ме­ня­ют­ся пос­то­ян­но, по­это­му я ре­комен­дую на­чать их изу­чение с ка­кого-ли­бо ве­бина­ра, ко­торых очень не­мало в Се­ти. А даль­ше пос­то­ян­но со­вер­шенс­тво­вать на­выки.

Са­мо со­бой, я бы не ре­комен­до­вал ос­но­вате­лям биз­не­са или ру­ково­дите­лям выс­ше­го зве­на за­нимать­ся ве­дени­ем ка­кого-ли­бо рек­ламно­го ка­нала, пусть да­же очень важ­но­го, но знать, как всё ус­тро­ено, очень же­латель­но. Тог­да вы смо­жете кон­тро­лиро­вать сво­их ис­полни­телей, за­давать им не­удоб­ные воп­ро­сы. Это мо­жет под­держи­вать их в нуж­ном то­нусе.

Выдержка из книги Тимофея Шиколенкова "Ваш интернет-магазин от А до Я"